Kenzo Parfums, la división de perfumes de Kenzo (LVMH) presenta “Le Rouge Flower”, un nuevo perfume vestido de rojo que pretende recrear el aroma de este color en un perfume. Para comunicar este lanzamiento, Kenzo Parfums ha instalado en la Plaza del Carmen de Madrid un espacio pop-up desde el 30 de abril hasta el 3 de mayo, con motivo del Día de la Madre.
Se trata de una acción especial de streetmarketing conceptualizada y diseñada por Studio Delabrousse en la que los viandantes podrán vivir una auténtica inspiración y experiencia olfativa, conociendo “¿a qué huele el color rojo?”.
Por un lado, se realiza una dinámica de participación en la que cada persona elige una tarjeta al azar con una palabra asociada a “Flower by Kenzo” y al color rojo. En función de su palabra, abre el casillero donde encontrará un obsequio de la marca: muestras de perfume, broches, dulces, amapolas, mini tallas... Por otro lado, en la zona “The Golden Touch” se encuentra una caligrafista que personaliza puntos de libro con el nombre de quienes se acerquen al espacio, escrito con un lettering muy bonito y cuidado. Además, la pop-up cuenta con un photocall, inspirado en el universo de la fragancia, en el que los asistentes podrán tomarse fotos para llevarse de recuerdo.
Alejandra da Cunha, Directora de Comunicación de Kenzo Parfums, destaca que “tradicionalmente en KENZO celebramos el Día de la Amapola, repartiendo miles de amapolas para estar cerca de nuestras consumidoras en torno al Día de la Madre. Este año hemos querido ir más allá con una experiencia en pleno centro de Madrid, donde el público podrá disfrutar y descubrir nuestra novedad, 'Le Rouge Flower', así como nuestra fragancia icónica Flower By Kenzo Eau de Parfum.”
Por su parte, Havas Play, equipo creativo especializado en activaciones transmedia, ha llevado a cabo la producción y la ejecución de la idea. Mientras queForward Media, agencia también del grupo Havas, ha coordinado la creación de contenidos con medios no convencionales como Time Out.
“Nos encanta que las marcas busquen conectar con su audiencia de forma relevante y que, en este caso, Kenzo lo haga saliendo a la calle en pleno centro de Madrid para que las personas puedan interactuar y conocer de primera mano “Le Rouge Flower” -explica Mariona Cruz, Transmedia Brand Services Director de Havas Play.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: LVMH KENZO
Agencia Creativa: Studio Delabrousse
Agencia de medios: Forward Media
- Business Lead: Eva Reche
- Brand Lead: Lara Cabanellas
- Brand Manager: José Luciano Frontado
- Brand Specialist: Ana Torres Weber
Equipo creativo transmedia: Havas Play
- Transmedia Brand Services Director: Mariona Cruz
- Transmedia Supervisor: Eneko Santos
- Transmedia Project Manager: Manuel Sánchez Porres
- Production Director: Myriam Creus
- Production Supervisor: Bárbara Martínez Carrasco
